文丨李振兴
9月9日，2026年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园启幕。北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部联名合作正式官宣。两大IP联手以跨界营销创新为抓手，打通体育文化与餐饮消费场景，探索餐饮与体育文化创新共生的全新范式。
北京首钢男篮球员与球迷近距离互动，一边品尝必胜客联名美食，一边和球迷畅谈赛场故事，也邀约广大球迷，观赛后相约必胜客，并通过DIY必胜客披萨的形式，与大家共同感受“必拼搏，胜分享”的力量。
北京首钢篮球俱乐部总经理张云松表示：“体育不止局限于赛场竞技，同样需要向生活化场景延伸，期待借助本次合作进一步拉近球队与球迷的距离，深耕体育经济，赋能城市消费升级。”
北京必胜客相关负责人现场表示：“从品牌发展的角度来看，必胜客36年一路前行，始终倡导欢聚分享的生活方式，这与篮球运动所传递的拼搏、协作、向上的精神内核高度契合。”
本赛季，北京首钢队在常规赛、季后赛赛事中获胜，消费者均可享受指定套餐半价，把赛场胜利的喜悦延续到餐桌欢聚时刻，真正实现赛场胜利到美食欢聚的场景打通。
除了与首钢男篮合作外，必胜客还与NCAA（美国大学体育协会）等篮球机构有合作。必胜客是NCAA的官方披萨合作伙伴。
在其他体育领域，必胜客与上海申花足球俱乐部及江苏省城市足球联赛（“苏超”）均有合作。必胜客与NFL（美国职业橄榄球大联盟）及球星汤姆·布雷迪、乔什·艾伦有多次合作。必胜客还与上海劳力士大师赛、纳斯卡赛车、国内乒乓球全锦赛、WUCG（世界大学生电子竞技联赛）、青岛国际帆船周·海洋节等赛事有长期合作。
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